（原标题：考研报名被禁用？清雅证件照的买卖经：海马体最早玩转世界，活泼蓝源流融资）
本文开头：期间财经
清雅证件照翻车了？
近日，有网友发文称2025年考研网上报名系统中，辽宁抚顺招考办报考点辞谢使用海马体相片手脚准考据相片，页面中明确暗示，“严禁化浓妆、修图，辞谢使用海马体相片”，速即，话题激发烧议。
对此，海马体恢复称，诠释报考、签证回执类证件照有推出原生与清雅两种版块的请托。
而一直与海马体同日而论的另一品牌活泼蓝未对此发声。
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跟着海马体、活泼蓝等连锁清雅相馆的发展，雷同的公论危境其实早已出现。此前还有博主列举了海马体存在的一些问题：加价快、强制破钞、造型非僧非俗等等。
海马体、活泼蓝如今已成为连锁清雅相馆，或者说清雅证件照细分限制的两大龙头品牌。这其中藏着什么样的买卖经？
海马体恢复：报考、签证使用原生版块
不仅是这次辽宁抚顺招考办报考点辞谢使用海马体相片手脚准考据相片，还有网友暗示，高考报名时上传了海马体相片，导致在高考时东谈主脸识别欠亨过，需要东谈主工验证并再行拍照。
杭州公安曾经领导弘大市民，办理收支境证件时，“海马体”或者经过其他好意思颜器具P图的相片，在审核质检身手弗成通过会被清偿，是以请寰球按照条目上传恰当轨范的制证相片、手写签名以及本东谈主住户身份证正反面相片。
针对咫尺的客户反映情况，11月5日午间，海马体摄影馆官方微博露面恢复，“小海马2021年运行在诠释报考、签证回执类证件照推出了两种版块的请托，原生版块与清雅版块。”
其中，原生版块后期只转化配景颜料，不作念面部处置，保持信得过当然，确保恰当报考条目；清雅版块可笔据个东谈主需求与思法进行微调，可用于其他闲居使用场景。
官方微博还暗示，“要是您在海马体拍摄了报考类、签证回执类证件照（如商榷生查验证件照、功令查验证件照、签证回执等），请一定谨记在报考或贵府提交进程中使用原生版块！”
咫尺，手脚同业业竞品的活泼蓝尚未恢复此事。
清雅摄影馆的买卖好作念吗？
海马体为何出圈？设立于2014年的海马体品牌，源流在杭州下沙和达城开设了第一家门店。
随后，海马体开启了快速发展模式。2015年，海马体摄影馆认真入驻购物中心，在杭州湖滨银泰in77开设了线下门店，冲破了往常摄影馆街边店的传统模式，将摄影馆搬进购物中心，摄影馆酿成了周末潮东谈主的新贯串地，“轻快简”的摄影模式成为破钞新动向。
2016年，海马体摄影馆在哈尔滨店开业，以此为记号，海马体开启了世界连锁猜度打算的新玩法。
2018年，品牌公益IP“幸福摄影馆”在杭州火车站落地，海马体免费为上万搭客用影像的神志拍照眷恋，这种营销玩法，让品牌曝光度得到进一步扩大。
有媒体分析，海马体八成速即推广，主要有两点原因：一、精确锁定东谈主群；二、“轻、快、简”的新式运营模式。
2014年前，影楼商场早已是一派红海，多样写照照论千论万，东谈主像摄影并未被深嗜，股票海马体机敏地捕捉到：拍证件照的东谈主许多，但莫得一家能收场连锁式的品牌化猜度打算。于是海马体把主见客户锁定在80年以后出身的年青东谈主。往常证件照短少极品店，拍照时也短少典礼感、追求好意思感成为年青一代的新刚需，在新破钞趋势下，海马体的出现，未必契合了这一代东谈主破钞动机。
在新式摄影馆中，海马体作念到了一骑绝尘，但风声越大，质疑也越多，就比如有博主列举了海马体存在的一些问题：加价快、强制破钞、造型非僧非俗......还有许多东谈主对海马体的就业暗示不悦，诸如：社群迟迟莫得东谈主回复，门店格调差等。
而手脚同业的活泼蓝，则设立得更早，早在2010年上海纯蓝影像科技有限公司就推出了活泼蓝naive blue品牌，率先在世界规模内本质“好意思不雅证件照”想法，收场证件照写照模式，被用户亲切地称为“最好意思证件照”。
不仅设立得早，活泼蓝亦然该行业内源流拿到融资的公司。2019年11月，活泼蓝Naive Blue文牍完成4500万东谈主币A轮融资，投资为Ventech Capital、众晖成本和源星成本，本次融资亦然证件照业的首笔公开融资。
活泼蓝在取得融资前也入手整合一线以下城市的线下资源，于2017年推出了改革线下袖珍私营摄影馆的加盟店“方快”和“方快PLUS”子品牌，将业务拓展至下千里商场。对比活泼蓝主要面向高端商务东谈主群的用户定位，“方快PLUS”提防提供性价极品活命摄影就业；“方快”则专注快照就业，进行社区化快照店的改革、挂牌和更新。
“方快”及“方快PLUS”的子品牌开采在交代上取舍“小、快、灵”计谋，接过柯达摄影馆裁撤后的社区快照店大盘，活泼蓝告成捏住社区内库存摄影馆资源，鄙人千里商场短期内谋求快速拓店；隐藏原属活泼蓝的客单价、店铺缔造、居品就业的“高端商务”定位，“方快”及“方快PLUS”的新品牌恰当下千里商场，强调高性价比、高方便性的“社区店”模式。
不外，海马体、活泼蓝等这类清雅连锁相馆活水线式的就业引起了部分破钞者的不悦。有破钞者觉得，新派式摄影馆打造的轨范化就业让相片看起来大同小异，好意思则好意思矣，但短少了个性，种植的是“千人一面”的好意思。
AI相机带来防止？
此外，AI时间的发展也催生了证件照行业的危境。
此前，一款在线生成专科质感大片的AI相机“妙鸭相机”爆火，用户只需支付9.9元，上传21张相片，就不错生成一套与活泼蓝、海马体忘形的AI写照。有网友暗示，“只需9.9元就能击败活泼蓝和海马体”。
对此，妙鸭相机的揣度负责东谈主曾经对此说法作出恢复，“咱们并莫得思要干掉活泼蓝、海马体的思法，这仅仅用户的标语。咱们当先的居品口头可能与咫尺的摄影就业口头相通，但从咱们的角度来看，但愿与摄影和录像行业达成共鸣，成为行业的赋能者。”
该揣度负责东谈主觉得，“海马体手脚实体拍摄就业它长期不可能被替代。”其暗示，因为拍摄的进程本人关于客户来说绝顶迫切。举例，拍摄全家福时，一家东谈主聚在一谈完成这个进程本人即是一个绝顶有真谛的事情。即使AI时间再通晓，也无法替代这么的进程。
期间财经金子莘 概述自海马体摄影馆官方微博、界面、破钞者报谈、第一财做买卖业数据中心、猎云网、澎湃新闻